اگر شما توسعه‌دهنده‌ی بازی هستید، می‌خواهید رسانه‌ها درباره‌ی بازی شما صحبت کنند. این تبلیغ رایگان است و چه کسی از آن بدش می‌آید؟ ایجاد یک پرس کیت(press kit) به رسانه‌ها کمک می‌کند که راحت‌تر درباره‌ی بازی شما بنویسند و آن را در بهترین حالت نشان دهند.

پرس کیت مجموعه‌ای از متون و تصاویر است که به خبرنگار یا وب‌سایت هر آنچه برای نوشتن درباره‌ی بازی شما نیاز دارند را می‌دهد. شما در اصل به آن‌ها می‌گویید: ” می‌خواهید درباره‌ی بازی بنویسید؟ نیازی به تحقیق نیست، من همه‌چیز را اینجا برای شما آماده دارم.”

پرس کیت همانند press release نیست. در اطلاعیه خبری، شما محتوا را درباره‌ی بازی خود منتشر می‌کنید، اما پرس کیت به دیگران کمک می‌کند تا درباره‌ی بازی شما محتوا منتشر کنند.

اینجا مثالی خوبی درمورد یک کیت از Gladio Games داریم.

 

چرا باید پرس کیت داشته باشید؟

ما با این سوال شروع کردیم که “چه کسی نمی‌خواهد تبلیغ رایگان داشته باشد؟”

پاسخ: هیچ‌کس! تمام توسعه‌دهندگان بازی به دنبال افزایش دید بازی خود هستند. روزنامه‌نگاران بازی همیشه بازی‌های زیادی برای نوشتن دارند، پس شما باید کارشان را آسان کنید تا بازی شما را انتخاب کنند.

داشتن پرس کیت تضمینی برای دریافت پوشش خبری نیست – اما نداشتن آن تقریباً تضمین می‌کند که هیچ‌کس درباره‌ی بازی شما نخواهد نوشت. چرا باید یک وبلاگ‌نویس یا منتقد زمان صرف کند و بازی شما را جستجو کند، وقتی توسعه‌دهنده‌ی دیگری همه چیز را در اختیارشان قرار می‌دهد؟

مزیت دیگر این است که شما انتخاب می‌کنید چه چیزی در پرس کیت باشد. شما تصاویری که می‌خواهید مردم ببینند و اطلاعاتی که می‌خواهید بدانند را انتخاب می‌کنید.

چه چیزهایی باید در پرس کیت باشد؟

تصور کنید خودتان در حال نوشتن درباره‌ی بازی خود هستید. چه اطلاعاتی را اضافه می‌کنید تا بازی‌تان جذاب‌تر شود؟

• تریلر ویدیویی دارید؟ این باید اولین مورد باشد.

• اگر ویدیوی گیم‌پلی دارید که چیزی فراتر از تریلر نشان می‌دهد، آن را هم اضافه کنید.

• تصاویر ضروری هستند. چند تصویر انتخاب کنید که بازی شما را در بهترین حالت نشان می‌دهند و بین پنج تا پانزده تصویر اضافه کنید.

• تمام اطلاعات و جزئیات اصلی که بازیکن می‌خواهد بداند را اضافه کنید. تاریخ انتشار بازی؟ پلتفرم‌ها؟ ژانر؟ قیمت؟ رده سنی؟ همه را در قالب یک لیست مختصر قرار دهید.

• درباره‌ی خودتان بگویید. بیوگرافی کوتاهی که شما کی هستید و چه می‌کنید را اضافه کنید. آدرس ایمیل، وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی خود را نیز در اینجا قرار دهید.

• معرفی کوتاه بازی را اضافه کنید. این همان توضیحی است که در فروشگاه‌های اپلیکیشن قرار می‌دهید.

• به افزودن نقل‌قول‌ها هم فکر کنید – اگر چیزی درباره‌ی خودتان یا بازی وجود دارد که نمی‌خواهید فراموش شود. آن را کوتاه و جذاب نگه دارید و در نقل‌قول قرار دهید.

• در نهایت، اگر امکان دارد خودتان را برجسته کنید. از هر جایزه یا نقد مثبت که دریافت کرده‌اید، نام ببرید. اگر پوشش خبری مثبتی داشته‌اید، لینک آن‌ها را اضافه کنید.

نگران بیش از حد بودن نباشید. کیت خبری می‌تواند به هر اندازه‌ای که نیاز دارید باشد.

فراموش نکنید که کیت خبری شما یک قطعه بازاریابی است. برخی از توسعه‌دهندگان به دام افتادن در اطلاعات صرف و خالی می‌افتند. اما اینجا جایی است که واقعاً باید بازی‌تان را بفروشید.
بنابراین فقط توضیح ندهید که بازی شما چیست – نشان دهید که چرا مردم باید آن را بازی کنند. کمی از اشتیاق و شخصیت خود را به آن اضافه کنید.

اما گذاشتن آن روی وب‌سایت کافی نیست. باید آن را به دیگران معرفی کنید. آن را به وب‌سایت‌هایی مانند Gamasutra و Pocket Gamer با یک معرفی کوتاه ایمیل کنید. می‌توانید آن را در وب‌سایت‌هایی مانند Game Press ثبت کنید که اطلاعیه‌های خبری مخصوص بازی‌ها را جمع‌آوری می‌کنند. وقتی کیت خبری خود را ایمیل می‌کنید، مطمئن شوید که همه فایل‌های خود را در قالب زیپ قرار داده‌اید تا به‌راحتی قابل دانلود باشد.

 

در نتیجه:

در بازی‌های ویدئویی، پرس کیت (Press Kit) مجموعه‌ای از اطلاعات و مواد تبلیغاتی است که به رسانه‌ها، خبرنگاران و تحلیلگران ارائه می‌شود تا آن‌ها بتوانند درباره بازی مورد نظر گزارش‌نویسی کنند یا نقدی بنویسند. این کیت معمولاً شامل اطلاعاتی از قبیل تاریخ انتشار بازی، ویژگی‌ها و جزئیات داستانی، مقالات و اقلام تصویری همچون عکس‌ها و تریلرها است. همچنین بیوگرافی سازندگان و استودیو نیز ممکن است به آن اضافه شود تا شناخت بهتری از تاریخچه و تجربه‌ی تیم توسعه‌دهنده به رسانه‌ها ارائه شود. هدف اصلی پرس کیت، ایجاد جذابیت و اطلاع‌رسانی درباره بازی به طوری‌ است که خبرنگاران بتوانند با تسهیل در دسترسی به اطلاعات، محتوای دقیق‌تری تولید کنند. برخی از پرس کیت‌ها همچنین شامل نمونه‌های قابل بازی یا نسخه‌های پیش‌نمایش هستند تا خبرنگاران بتوانند از نزدیک با بازی آشنا شوند و تجربه‌ای واقعی از آن داشته باشند. به عبارت دیگر، پرس کیت به‌عنوان پلی بین توسعه‌دهندگان و رسانه‌ها عمل می‌کند تا به ترویج و بازاریابی بازی کمک کند و توجه‌ها را به سوی آن جلب نماید.

 

ترجمه و تخلیص از منبع زیر:

How to Create a Press Kit for Your Mobile Game (and Why You Really Should)